小红书首设境外办公室,把香港变成 “内地品牌出海跳板”!

2025-07-05
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6月7日,小红书在香港正式设立办公室,这可是小红书首次在中国内地以外设立办公室,意义非凡~

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全球用户逾3亿、估计市值达到260亿美元(逾2,000亿港元)的生活社区平台小红书以呎租40元、年租336万港币的价格租下香港铜锣湾时代广场的7000方呎办公室。
新办公室虽不大,但标志着小红书将在香港开始扩张。毕竟早几年进入香港、同在时代广场的邻居阿里巴巴目前已经在这里租下了10万平方公尺的办公区。
写字楼的其他邻居来头也不小,除了阿里巴巴外,Apple Asia Office、Google HK Office也在这里。
这两年,大量中资&外资公司加码香港。除了新入住的这些Big Firm以外,早早在香港设立Offcie的很多公司也都在买新楼、扩招。
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香港财政司司长陈茂波亲临当主礼嘉宾,政务司副司长卓永兴等一众政府要员也到场,现场热闹非凡,足见香港对小红书的重视。
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香港财政司司长陈茂波出席开幕仪式时提到,小红书落户香港,有三方面的意义,一是小红书与香港社群建立更紧密的联系,能为本地商家在产品和服务的设计、行销推广等方面开拓新视角和新渠道 ;二是香港作为国际金融、贸易及创科中心,可助力小红书壮大业务,并拓展全球布局;三是借助香港融通中外的文化特质与全球网络,推动中国优秀的文化和产品走向世界,共同讲好中国故事。
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图示香港财政司司长陈茂波(左三)、香港投资推广署署长刘凯旋(左二)、香港引进重点企业办公室主任任景信(左一)、小红书首席营销官之恒(右三)、小红书首席财务官曼巴(右二)及小红书商业跨境业务总经理千月(右一)于小红书香港办公室开幕典礼合影


小红书商业跨境业务总经理千月也表示,香港不仅是重要市场,更是关键桥梁。跨境业务团队将发挥双向链接作用,协助境外品牌对接内地消费者,支持内地品牌拓展至香港等境外市场 。香港团队不仅服务本地用户,部分职位还支援亚洲区及其他境外市场业务发展 。而且,小红书还与香港本地大学合作,为香港新一代提供就业及实习机会,培育精通中西营销策略的人才。

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其实小红书和香港的缘分早就结下。早在 2013 年刚成立的时候,小红书最早推出的七本跨境购物攻略中,就有香港的购物攻略 。可以说,香港就是小红书写下在线社区发展时代叙事的开端。


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小红书平台月活用户已超 3 亿,在香港市场,其用户数量也相当可观。目前,小红书在香港的用户数量已经突破 200 万大关,相当于每三个香港人中就有一个人在使用小红书 。这一庞大的用户基础,为小红书在香港的发展奠定了坚实根基。并且,随着其影响力提升,未来用户数量有望持续增长。


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不仅香港市民和游客热衷于使用小红书,港府各个部门也敏锐地捕捉到了小红书的巨大影响力,纷纷开通账号进行宣传推广。香港旅发局、香港海关、香港金管局、香港警察等政府机构;保安局局长邓炳强、文体旅局局长罗淑佩、政务司司长陈国基等司局长,都纷纷入驻小红书,借助这一平台与大家进行互动交流。

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2021年,小红书曾计划赴美上市,但因网络安全审查等考量,转而将香港作为上市的备选地,虽至今未启动上市程序,却也埋下了与香港深度合作的伏笔。受益于今年年初的「TikTok难民」风潮,小红书美国用户流量激增,推高了估值。据彭博报道,小红书的最新估值已达260亿美元(约2028亿港元),较3月底的200亿美元增长30%。
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夏令营
招募中

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估值的大幅提升,为小红书的首次公开募股(IPO)计划注入强劲动力,预计小红书今年内启动上市程序。

港交所数据显示,截至今年4月底,有超过130家内地企业排队上市。
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5月20日,宁德时代在港交所挂牌上市,一举成为2025年以来全球最大的IPO,令香港今年的新股集资额累计至逾600亿元,融资规模重回全球首位

香港已成为内地企业上市融资的热门之选。
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曾几何时,香港就像一座 “超级迎宾厅”,凭借得天独厚的地理位置与开放政策,稳稳接住了来自全球的外资浪潮,成为外资 “引进来” 的黄金中转站。而如今,时代按下快进键,香港华丽变身,化作一座 “超级瞭望塔”,以国际金融、贸易及创科中心的底气,为中国企业架起 “走出去” 的康庄大道,更是小红书等内地企业出海征程中那张 “黄金船票”!正是香港角色的这一闪耀蜕变,让小红书在港开设首个境外办公室的决策,充满了高瞻远瞩的战略智慧。
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